从H5到TVC 憋了11年的豆瓣终于炸锅了!

最近，小呆看到一支豆瓣TVC竟然在小小的广告圈被同行吵的沸沸扬扬，欢呼和骂街竟严重分化为两级！没看懂的，疯狂点赞的，说胡扯八道的竟乱成一锅粥，这么稀罕的戏也不是天天能遇见的！我们也想看看怎么回事吧~

于是，当把目前所有的推广视频和H5看完后，既然让我的思绪喷涌出一股强烈的兴奋感！

哎呀！豆瓣这一票玩的确实不一样！

下面就让小呆带你看看缘由吧！

H5游戏最先上线

第一次看到这支作品，由于过于阴暗的氛围硬是没认出是豆瓣的H5，而随着第二关的解锁，整个H5游戏的打法和思路也逐渐清晰，利用人类五感来照应豆瓣门户的五个功能分区，利用一种解密的方式来暗合每个章节的宣传主题，也算是巧妙。而我们的精神角落这一主题也第一次出现。

我的精神角落H5系列游戏

当时，小呆觉得能把一个H5分成5支，把整个事件辐射的时间和范围拉大一个量级，这种存在多次发酵玩法真是挺聪明。

 游戏目前已经上线两关

平面广告投放地铁

随后，豆瓣在北京地铁中投放了配套广告。

还以为自《看过与想看》、《为听者鸣》两关之后会来个H5游戏的第三关，这线下广告却先出街了？纳闷和疑惑还是有的，这互动公司搞线下物料干嘛？估计是客户硬逼的吧，象征性的在北京几个口贴贴，意思一下么？

线下地铁广告实景图

线下地铁广告实景图

而系列广告画面也随之上线播出，不同领域和角色的视觉开始登录各路媒体，我们的精神角落这一主题开始得到第二次被强化。 

豆瓣发布品宣宣传片

 “除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。”

这么文艺范的主题，可能也就最适合豆瓣拿来用了，也因TVC“非主流”的叙述手法看着挺稀罕，。

豆瓣原版广告片

老豆友，新豆友和伪豆友相互博弈，各找各的认同感。

豆瓣用户的部分留言

微信用户的部分留言

而豆瓣TVC的影像宣泄方式从某种意义上来说要比王家卫的《重庆森林》还要矫情点，属于典型的散文式记录。通常情况，这种类型的广告片不会拍太长，必定零散的情绪表述一旦过长，这个片子就没法看了，太腻了。

可豆瓣这支TVC却得益于H5游戏和线下广告的多方辅助支持，增强了体验上的统一。但该广告片的落脚应该被称赞那？还是被批评那？

我觉得有两个参考系：

1.   如果你爱看散文、了解王家卫、知道点表现文学，那就不会纠结看不懂的问题了、散文都是这个样…

2.   TVC往往是整个营销事件的一环，他的优点判定在于和各个分支的结合情况，而豆瓣这支TVC从大盘上看整体步调比较统一，还算不错，我的精神角落这一主题得到第三次强化。

分析到了这里，这传统的、网络的、该有的也都有了，动静也不小了，事情发展到这个阶段就完了么？还是觉得怪怪的，感觉少了点什么，而接下来豆瓣走的这一步才真的让小呆兴奋了起来，让我看到了与众不同的东西！

《我们的精神角落》H5正式上线

豆瓣随后上线的第三支H5不是游戏的第三关，而是这么一个内容：

H5开头暗合影片画面，最后与用户互动环节：点豆子，打开之前上线的H5游戏；点电视，跳转到上部TVC，点手机，是豆瓣APP。 

有没有觉得不可思议？

这个H5居然是整个Campaign的中心纽带，它将之前和以后的小的Idea都串联了起来，各个分支相辅相成并形成合力。这不就是互动营销领域的“Big Idea”么？

体验完这支H5，我的内心是惊喜的！这份惊喜与H5的文案、技术、美术等细节一点关系都没有，而是因为他的眼界高度！H5在整个营销策划中再也不是分支，而是贯穿这个营销事件成为了表现形式的中心。

广告主画面配图

以前，智慧的广告人为内容在不同线下空间的统一性问题，发明出了Big Idea这种宏观打法。虽然，互联网时代的H5广告因独特的传播性不再需要考虑类似问题，但其作品的短命障碍又让品牌方尴尬，而如今豆瓣所打出的这套组合拳不得不说是对该问题的全新解答。

从这个维度上来说，他把短命的H5广告、死板的线下物料、缺乏互动的TVC短片有机的组合成了一体，并试图用“我们的精神角落”来贯穿始终，使的整套营销在移动互联网广告的传播上具有了难得的突破性！至于画面好不好看、短片拍的美不美、内容我喜不喜欢都没有这个突破点来的有价值。

那么，按目前的信息来看，未来豆瓣至少还有3支H5即将发布，也许举措不止于此，后面还会有更猛的大招也说不定？我相信，在国内豆瓣不是第一个这么利用H5来做推广的，但他确是目前来看做的最为成功的。一年前我们因为《我们之间只有一个字》被互联网大潮卷入了这个全新的行业，一年后的今天我们因为《我们的精神角落》从新看到了H5的传播潜力，之后还会发生什么？没有人可以预言，就让我们拭目以待吧~

我是小呆~本期的内容就到这里了，咱们下期见！

（本期推送地二条我们转载了来自顶尖文案的豆瓣采访）

想更了解H5 请加小编微信：kuzhanh5