今年1月仍然还在卖卖卖!盘点同一天扎堆卖子的快消品企业

发表于 讨论求助 2023-06-05 09:59:46


5100冰川矿泉水易主


1、两天被卖近三成股份,控股股东易主


2017年1月11日,水资源在港交所发布公告,披露该公司控股股东水资源有限公司在当天与霍尔果斯天山一号产业投资基金有限合伙企业订立协议,以每股3.5港元的价格向后者出售462,400,740股,占已发行股本总额的18%,总花费近16.2亿港元。




此前,“5100”以高铁送水为外界熟悉,距离上一次重磅消息是在2015年7月,5100产品不再向乘坐动车组列车旅客免费赠送矿泉水,由车站、列车提供饮用水。


事实上,1月10日,水资源才刚披露完一宗交易:5100冰川矿泉水母公司水资源披露与三位投资者分别订立协议,向后者各出售4688.93万股、9000万股及1.2亿股公司股份,占已发行股本总额分别为1.83%、3.50%及4.67%。


这也意味着,待上述所有交易完成后,手头拥有水资源18%股份的霍尔果斯天山一号,将成为该公司的单一最大股东。


2、推出新产品



水资源在2016年推出了“格桑泉”的中价瓶装水产品,以“进一步增强产品系列及瞄准一个更庞大的消费群”。


为了进一步开拓格桑泉的零售市场,该公司还携手中石油集团及“中商惠民”等战略合作伙伴。


在2016年上半年,该公司还与中铁快运达成了新的合作协议,中铁快运也将经销“格桑泉”产品。这一合作标志着该公司与中铁快运新一轮合作的开始。此前,随着水资源和中铁快运的采购合同在2015年6月底到期,坐动车送矿泉水的生意也暂告一段落。


另外,在2016年上半年,水资源与碧桂园、海南航空等战略伙伴均达成合作协议。


据报道,2016年下半年该公司将继续与经销商保持紧密合作,投放更多资源用于拓展全国各地包括商超、酒店、高级食肆、夜店及酒吧等娱乐场所,以及高尔夫球俱乐部及私人会所、电影院、机场专卖店及旅游景点等第三方零售网络。并欲借把5100冰川水高端版销往香港市场的契机,逐步拓展海外市场


方面也传来要继续打造矿泉水的声音。日前,自治区党委常委、自治区常务副主席、自治区天然饮用水产业发展协调领导小组组长姜杰在会议上指出,自治区党委、,全力打造“好水”名片,加快天然饮用水产业发展。


3、新大股东啥来头?


据悉,霍尔果斯天山一号是由新疆天山产业投资基金管理有限公司作为执行事务合伙人进行管理;新疆金融投资有限公司、申万宏源集团股份有限公司及其他有限合伙人共同出资设立的、专注于跨境并购的产业投资专项基金


据新疆天山产业投资基金管理有限公司相关人士透露,这是天山产业投资基金为响应国家西部大开发战略,支持和新疆地区经济发展而进行的一个具有重大战略意义的投资项目。该人士表示,天山投资基金正在依据法律法规,办理后续的相关政府审批手续,完成全部交易手续后,作为上市公司的大股东,将发挥自身国有混合所有制产业投资基金的优势,充分调配各项资源,支持上市公司现有管理团队,深入挖掘地区独特冰川矿泉水资源,扩大民族高端矿泉水产品的市场占有率,与各方共同致力于提升地区民族品牌竞争力,为国家及边疆地区经济发展做出应有的贡献。


黑牛剥离食品饮料业务


1、终于说分手,黑牛食品5.13亿剥离食品资产


经历了数次资本市场上的折腾,黑牛食品,这个曾经相遇大江南北的食品厂商,终于放弃了食品领域的业务。5.13亿,黑牛以这个价钱卖掉了自己曾经的核心业务——食品资产,至此,黑牛食品与“食品”两字彻底脱钩。


2017年1月11日,黑牛食品发布公告称,食品业务资产已全部过户,收购方深圳市黑牛资本管理有限公司(以下简称黑牛资本)已支付70%的交易对价,剩余30%对价将于过户完成后5个工作日内支付。


据黑牛食品2016年7月披露的资产出售方案,将持有的汕头黑牛100%股权、揭阳黑牛100%股权、安徽黑牛100%股权、广州黑牛100%股权、黑牛营销100%股权出售给黑牛资本,交易对价为5.13亿元。


2、食品饮料行业不好混,将转型信息技术服务业?


深交所曾在2016年7月发出问询,质疑黑牛食品在出售资产后的持续经营能力。黑牛食品回复称,2016年6月1日,黑牛食品分别设立云谷(固安)科技有限公司和霸州市云谷电子科技有限公司,开展软件和信息技术服务业务。


业务转型与新晋大股东密切相关。工商资料显示,起家广东汕头的黑牛食品在河北廊坊注册成立了云谷(固安)科技有限公司、霸州市云谷电子科技有限公司。而河北廊坊是华夏幸福的“大本营”。


2016年9月,黑牛食品完成180亿元定增,用于发展OLED面板产业,其中新建的两条生产线将入驻华夏幸福所建的产业园区。


黑牛食品称,资产出售后,剥离食品饮料业务,契合上市公司优化业务结构、重点发展软件和信息技术服务业的战略方向,有利于提升上市公司的资产质量和盈利能力。


至于人员安排,黑牛食品方面回应财新记者称,2015年12月8日,黑牛食品拟将名下的全部资产及与其相关联的债权、债务、劳动力一并划转给新设立的全资子公司“汕头市黑牛实业有限公司”。因此出售后,原有食品业务的人员也一并剥离出上市公司。


实际上,华夏幸福2016年在资本市场表现活跃。除了收购黑牛食品,与知合同一母公司的拉萨知合科技发展有限公司、拉萨知合企业管理有限公司,以类似方式先后收购玉龙股份(601028.SH)、ST宏盛(600817.SH)。市场预测,两家公司可能采取与黑牛食品相同的方式剥离资产,成为华夏幸福的融资渠道。


3、“黑牛”为什么“牛”不起来了?




黑牛食品成立于1998年,过去其主营业务为大豆及谷类营养饮品的研发、生产和销售,主要产品包括豆奶粉、豆浆粉、芝麻糊、核桃粉等固态营养冲调饮品及核桃乳、花生牛奶等乳酸菌饮品。


但近年来,黑牛食品的食品业务业绩每况愈下,公司曾尝试转型,但均以失败告终。


2014年,黑牛高调进军鸡尾酒行业,一年后,卖掉了全部预调酒生产线。2015年7月,黑牛食品发公告,称拟筹划收购大健康产业资产,一个月后就“终止本次收购事项”。同年9月,黑牛停牌筹划收购新疆亚中物流商务网络公司,但收购计划再次流产。


根据年报数据,2015年黑牛食品全年亏损6.42亿元,同比下滑5324.32%,自主营业务收入几乎全线下滑,其中液态奶收入下滑21.13%,豆奶粉、麦片、核桃粉收入下滑幅度均超过30%。


黑牛食品的突然停摆无疑让人震惊。毕竟在很多人的印象中,黑牛曾经是国内炙手可热的豆奶品牌。但由于无法适应市场的变化,加上多次转型失败,即便有崇高的江湖地位,黑牛也沦落到了今天的地步。我们在感慨快消品行业竞争激烈的同时,也不得不反思,市场大变革之际,哪怕是微小的转型,也需慎重再慎重。


中粮彻底卖掉五谷道场


1、被二次出售的五谷道场


在新任董事长赵双连上任后,央企巨无霸中粮集团正加速剥离亏损资产。


其实,早在去年11月,中粮就在北京产权交易所挂牌出售五谷道场,回顾(五谷道场被出售,中粮或将彻底抛弃方便面业务?今年1月11日,中粮以100%股权及5367万元债权再次在北京产权交易所明码标价出售,转让底价为7118万元。


2006年五谷道场的销售额曾突破了10亿元,在顶峰期年销售额接近20亿元。然而,由于资金链断裂等因素,五谷道场2008年破产重组,其后被中粮接盘,作价1.09亿元。这次已经是五谷道场第二次被出售。


2、由盛而衰的五谷道场


五谷道场,曾经是闻名全国、单月产值高达6000万元的品牌,从2004年投资设立到2006年家喻户晓,再到2009年由中粮集团入主一直话题不断。如今7年多时间已过,五谷道场再次迎来命运的转折。


五谷面系列面饼,采用非油炸“热风干燥”技术,保留五谷营养, 主打0添加防腐剂、0添加人工色素的健康元素,巅峰时期的年销售额一度达到约20亿元。但是2007年后,五谷道场就开始出现亏损,并且一直无法从困境中走出。在无以为继的局面下,2009年,五谷道场正式“卖身”给了中粮,作价1.09亿元。但是在有了中粮这个坚实后盾后,五谷道场却未能大树底下好乘凉,出现了持续的亏损。



根据其2015年度的公司财报显示,该公司的收入约为1.26亿元,营业利润约为-1.51亿元,净利润约为-1.93亿元。2016年截至9月,该公司营业利润-519.35亿元,净利润-504.06亿元。在这样的局面下,也难怪中粮会将其出售了。


3、五谷道场为何持续亏损?


2005年,凭借铺天盖地的广告,一时之间,五谷道场非油炸方便面的概念风靡全国。取得成功后的五谷道场走上快速扩张之路。为了扩大产能,吉林、江西、四川、广东等基地纷纷竣工投产,五谷道场还投资18亿在全国扩建了38条生产线。


快速扩张带来的恶果很快显示出来,广告费用、原料费用、生产基地建设费用等各种费用的集中使用,让五谷道场在2007年陷于资金困境之中。随着销量扩大,各种费用高涨,加上管理、销售、市场推广等问题频发,五谷道场的资金链变得越来越紧张。


现金短缺的五谷道场开始占用上下游资金,对供应商货款不及时给付、拖欠广告费,资金短缺反过来又影响供货……甚至在北京、上海等重点市场都出现缺货。


如果资金链的短缺是造成五谷道场亏损的直接原因,那么根本原因还在于产品本身。虽然在健康理念上有很大的卖点,但是方便面不像食用油和大米这些刚需品,油炸与非油炸不是特别被消费者重视,尤其是方便面用户群主要以年轻人为主,而年轻人追求口感远大于健康。非油炸方便面遇开水不容易变软,口味也没有油炸的鲜美,口感不佳一直是五谷道场被消费者逅病的原因。




而且相对于其他的方便面,非油炸方便面制作工艺繁琐、成本较高。方便面用户目前基本上以中低端用户为主。别说是在早年,即使是在现在,康师傅、统一的高端方便面也依然销量平平。定价高且核心卖点并不突出的五谷道场,随着消费者的新鲜感逐渐消失,销量也开始慢慢下滑。


4、中粮持续瘦身


除了五谷道场以外,中粮方面几乎同时还在北交所发布了两条转让预披露信息,分别是荣成中粮花生食品有限公司100%股权及3193.656479万元债权,日照中粮东盛食品有限公司100%股权及1099.845937万元债权,这两家公司也均为亏损企业。


,也与近期中粮的战略转向有关。2016年1月,中粮董事长宁高宁调任中化集团,原中储粮董事长赵双连出任中粮董事长,中粮开始实施瘦身行动。2016年7月,中粮高调宣布,用三年时间重组整合和淘汰退出企业百户,法人机构减少20%。




去年8月,中粮集团旗下中国食品对外发布公告称,将挂牌出售其拥有的可口可乐在中国10个瓶装厂的股权。同时,中国食品于4月15日在北京产权交易中心分别以1元的拍卖底价,转让中粮君顶酒庄有限公司及山东中粮君顶酒业有限公司各自55%的股权。此外,中粮还将金帝巧克力卖给了福建企业好邻居股份有限公司。


消费寒冬多弃儿,不得不承认,快消品行业的"弃子"已经越来越多...


几乎是不约而同,沮丧名单上中国快消品市场的重量级玩家们终于决意止血。无论当初为了得到这些品牌费尽多少心思,后期从注入巨额资本到替换前台主将耗损了多少耐心,但当整体市场迈入凛然的冬季,母集团为保住市占份额尚且左支右绌,既然扶不起,那就卖掉也罢!


经济形势诡谲低迷,消费需求更迭迅速,2016年是快消品行业的“多事之秋”,唱衰之调时有出现。2017,快消行业会掀起怎样的巨变,我们姑且就拭目以待吧!


本文由新经销综合整理发布


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