网络营销策划应该具有哪些基本内容

　　我们都知道，网络营销策划关系到一个企业的生存和发展，所以不同的企业的网络营销策划方案当然会不一样，以求在市场潮流中立足下来。

　　在网络营销中，最忌讳的就是生搬硬套的方式，因此，因地制宜，量身打造适合自己的网络营销策划是关键。我们仔细分析，网络营销策划基本要求是一样的，每套可行的方案中都应该包括以下内容。

　　企业网络营销策划的计划概略，即对计划的主要内容给予扼要的综述，以便管理部门快速浏览，很快掌握计划的核心内容。企业目前的网上营销现状，简述当前营销部门的营销资源，当前的网上工作状况，以及现有的客户和潜在的客户的情况。企业通过充分分析，识别出可能影响企业网络营销策划的主要问题与机会，其重点之一是对竞争对手的分析、评价。

　　如果说网站开发技术人员关心的是每日访问次数和其他技术性测试方法，那么企业决策者在网上开展业务时，所注重的关键问题是企业在网络营销中的损失和收益。通过一份简单的对手评价报告就能把这些网上问题转化为企业决策者可以理解的概念，理清存在的机遇和问题。

　　因此，我们对企业的机会与问题进行深入的分析，然后就可以设立网络营销策划目标，这就是最终方案的确定。一旦确定，就可以进行网络营销策略的选择和整合，对企业的网络营销执行实施推广。

　　集团小编在这里要说一点，企业不能因为确定好了网络营销策划方案就不管不顾，而是要对网络营销各个阶段的进展跟踪分析，以应变市场的变化，及时完善网络营销策划或企业的产品改良等，这样才能利于不败不地。