打破中秋节促而不销的网络品牌营销困境

　　每逢中秋节，营销活动在网店、QQ、微博、手机微信里……到处都是，是否所有中秋节日营销活动都会让企业满意呢?其实答案并不乐观。当消费者面对身边如此之多的营销活动，面对空洞的“优惠特价”“买一送一”等促销字眼已经感到乏味，早已麻木的他们又怎会为此埋单?那么企业如何避免中秋节网络品牌营销陷入促而不销的尴尬局面?企业应该注意哪些问题呢?我们一起来看看吧!

　　第一、中秋节日促销的立意从“降价”转向“卖点提炼”

　　消费者消费的不是价格，而是产品的使用价值，所以，要是没有能打动消费者的产品作支撑，节日网络品牌营销就将如无本之木，无源之水。

　　能在特定节日打动绝大多数消费者神经的产品一般总是具备“节日化”卖点的，所以，有能力和远见的企业，总会针对特定节日，大胆创新，研究和挖掘消费者的节日消费心理行为、节日市场的现实需求和相关产品的特色所在，并制定出行之有效、颇具节日特色、适应中秋节网络品牌营销的产品组合策略，推出适合节日期间消费者生活、休闲、学习等的新产品。从而另辟蹊径，抢占先机，顺利打开节日市场通路。

　　第二、情感“赢”销

　　情感就是一把“ 温柔刀”，但消费者在这温柔刀面前，往往是甘愿被宰，特定时候甚至会被宰了还叫好。因为，当你的产品和品牌在动销和传播时候有了符合特定节日的风俗、民情等文化情感作底蕴和基石的话，你就已经给自己的产品注入了“信仰”和灵魂，消费者在特定的节日 ( 准确讲应该是特定的节日文化氛围里 )，他们购买、消费的就绝不只是物质层面上的产品了，而是依附于产品的情感、文化、甚至是“信仰”，这种精神上的满足将会使产品的“使用价值”在消费者心智中无限地放大，常常在潜移默化之中就能培养并留住忠实的消费者群。

　　第三、线上线下完美配合，无缝传播

　　线上线下齐力营销，是现在做网络品牌营销必不可少的传播模式。通过微博活动、微信活动、官网互动、等多种形式，与线下广告宣传相连接，从而提高活动传播的力度和互动吸引力。线上活动让消费者乐于参与的基础上，还能通过一些“强制”分享渠道，让消费者主动为活动做宣传等，优势非常多。线上线下联动是未来网络品牌营销的重要课题，懂得消费心理，洞察消费趋势，知道互联网时代消费者愿意玩什么、擅长什么……具备这层能力的网络品牌营销者，才能做到让中秋节日网络品牌营销不在单调乏味，而成为销量业绩的重大转折点。

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