户外广告为什么有着不可替代的优势

发表于 讨论求助 2020-07-16 22:28:35

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  户外广告在企业广告的发布中,有着不可替代的优势。这里有一组与户外媒体相关的数据:1/3的消费者会经常看户外广告,而几乎完全不留意户外广告的有20%。无论是步行或公交车,从周一到周末,人们每天花在路上的时间都在100分钟以上,其中,驾车者费时最多,为144分钟而周末花在路上的时间则增加到166分钟。

       很明显,人们花在路上的时间与在家里看电视的时间相差无几。在户外广告中,在没有提示下,只有1%的人能够说出所看到广告的内容,而如果给他看照片或其他方式的提示后,却有57%的人能够说出这个户外广告的品牌名称或描述出广告的内容。有33%的人对电视广告最反感,而对户外广告的只有15%反感。而33%的人认为,户外广告是仅次于电视媒体,最容易吸引注意力的一个媒体。同样有33%的人认为,户外广告是仅次于电视广告,广告信息最简洁最直接的广告。
 
  由此可以看出,户外媒体的发展还是具有相当的潜力和优势的。可以说户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响看消费者。
 
  因为户外广告能给品牌带来实际的“利益”,这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告行业,这也证明了户外广告的重要性。企业投放户外广告不外乎两点:品牌前期宣传和品牌后期维护。
 
  一、品牌前期宣传
 
  品牌前期宣传这个过程中,户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。
 
  消费者熟知品牌的过程就像是男女朋友相识的过程,由陌生到熟悉循序渐进的过程。在消费者对品牌“认识---认知---认同”的过程中,户外广告贯穿了全过程,是消费者与品牌联系的必要桥梁。
 
  初次见面,你会通过外表、衣着、行为对陌生人有一个初步的认知(通过品牌名、品牌logo形成对品牌的初步认知);
 
  然后会进一步了解Ta的职业、性格、喜好(进一步认识品牌,了解品牌是做什么的,和其他品牌有什么不一样);
 
  最后,慢慢的越来越熟悉,你觉得Ta与你性格相近,有共通的兴趣和爱好,慢慢确定了关系(对品牌有了忠诚度,形成了“我们”的感觉)。
 
  从户外广告自身的特性来看,一方面,户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。根据数据统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告:电梯广告、公交车广告、地铁广告、机场广告、邮轮中心广告等。
 
  另一方面,户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。
 
  户外广告还有很多其他优势,但是仅从立足于真实空间、直接传递信息这两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位了。
 
  二、品牌后期维护
 
  户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传,它还有一个更大的作用就是品牌后期维护,这一点非常重要。
 
  为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、宝洁每年还要在广告上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。
 
  品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。消费者对品牌的忠诚度大致可分为4类:
 
  惯性购买初级:下意识每次都选择同一品牌,受到影响会轻易变更选择。
 
  惯性购买高级:对产品品质满意而重复购买,有一定忠诚度,不会轻易变更选择。
 
  即便如此,也让我们看到了用广告保持规模优势的重要性。你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你。
 
  广告投放的方式那么多,为什么要选择户外广告呢?回想一下生活中,那些耳熟能详的品牌,有哪一个没有投放过户外广告?可口可乐、百事可乐、康师傅、君乐宝、华为、小米、支付宝、微信支付、京东、淘宝、携程、苏宁易购、国美电器......
 
  哪一个不是知名品牌,又有哪一个忽视了户外广告。广告投放的本质就是与消费者沟通交流的过程,既然户外广告可以给品牌与大众之间搭建桥梁,为什么我们不选择它呢?
 
  当然,户外广告是品牌的必选项,但不是唯一项。因为没有哪一种广告形式是完美的,每种广告形式都有其传播的局限性,品牌要做的就是找到最具传播优势的那一种户外广告进行品牌宣传。那么企业如何找到适合自己的户外广告渠道并且具有最大的传播优势呢?深圳市有限公司集纳了全国主流媒体资源有:全国机场广告、全国高铁站及高铁车载广告、城市地铁广告、主流城市公交广告等交通类户外广告和门户网站、视频网站、手机APP、微信等新媒体广告。另外有限公司携手 [广电集团媒体推出优惠月]
 
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