从麦当劳到金拱门,改名背后是怎样的市场玄机

发表于 讨论求助 2023-06-05 09:59:46

没有一点点防备,麦当劳突入其来的金拱门,引得朋友圈鸡飞狗跳。


从上世纪90年代始,麦当劳在国人心目中形象,从曾经“高大上”的洋餐馆,到家人聚会、情侣约会的胜地,再到现在平价的快餐店,这个过程折射出国人心态的变化。

最有趣的是,经过媒体确认,从10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。网友们变着花样地吐槽“金拱门”这个名字,固然有网络文化泛娱乐化的因素,但与人们对麦当劳的普遍认知的“落差”也有关——“金拱门”这个看起来颇为本土化、乃至乡土化、山寨化的名字,实在与它本来形象不相匹配。

一大波调侃根本停不下来

@不如唱唱反调:还没有沙县国际洋气呢,感觉土土的

@長瑶同学:跟“兰陵王”改名叫“枣庄王”一样……

@Gavi__:哈哈哈……KFC要不要改名开封菜

@叮噹hello:华莱士现在感觉最高级了

@杰哥最棒:到底是本土化,还是本…………土化了?

@裹包肉:喜欢您拱!喜欢您再拱!

@chris:哈哈哈哈哈!“妈妈我想吃金拱门” “吃什么门?”

网友们调侃按照这个逻辑

肯德基应该叫“俏老头”

味千应该叫“吃面童子”

必胜客应该叫“小红帽”

赛百味应该叫“地铁饼”

另外,还有


看了这么多段子手的表演,麦当劳官微不得不出来卖个萌,官微表示这只是证照层面,餐厅的招牌还是叫麦当劳,还是美好的一天,还是一样的味道。

图片来自麦当劳官方微博

为何选用“金拱门”?

对于,麦当劳公关相关负责人回应称,“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门,因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门(‘Golden Arches’)契合,更名后寓意和品牌契合度高。”

麦当劳定义下的社区共同体

从1990年,麦当劳在中国内地开设首家分店,到2017的2700多家,麦当劳已经在中国市场耕耘了27年。

在中国,麦当劳的价值不仅是为中国人提供美式快餐,给深夜的不眠人和流浪者提供一个暂时的居所。它更成为了大众社区生活的共同体,一份早餐后的问候,一次生日派对的欢乐,甚至是一次免费卫生间的舒畅。

麦当劳董事长詹姆士·坎特洛普曾说,麦当劳的目标是“尽可能成为当地文化的一部分”。如今麦当劳(中国)改名“金拱门”,可以说是麦当劳本地化最彻底的举措了,成功与否,就看麦当劳如何定义自己的“金拱门”了。

当然,也有人在揣测,这是不是麦当劳应对肯德基进驻30周年的一次噱头,毕竟“雅”的30年发展被肯德基占了,麦当劳只有在俗上占领高峰了。

无论怎样,改名之后的麦当劳已成定局。只有朋友在一旁的狂笑似乎在久久回想,仿如在问:今晚吃金拱门不?

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