【黑羊出品】三国可以水煮,也可以油炸

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楼主 2020-05-21 14:02:55
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收到360搜索宣传需求的时候,正是夏日最热的8月初。太阳的炙烤让大家都无心工作。我们拖动着疲惫的身体,也不知道哪里来了这么爆炸性的想法:咱们玩儿古装吧!


创意并不可怕,在与360来回交流的过程中,通过360搜索一些潜藏的市场性功能,轻松便挖掘出创意点。但是真到了执行时,问题全来了。涿州三国影视城封城,怀柔影视城却价格每次询问都完全不同,一次比一次高,打一个电话就能涨2万,而且景都破破的,没有任何的陈设。于此,我们仿佛手中的项目成了一个无法完成的任务。


真是山穷水尽疑无路,我们尝试驾车前往涿州,带着侥幸心理,想去看看是否可以与影视城人协商悄悄进入拍摄,却被严厉拒绝。就在此时,得知涿州不远处有一个实景棚,郭德纲正准备在此拍摄《祖宗十九代》,喜出望外的我们,夜里驾车来到了现场,此时心里的大石头终于落地。


拍摄当日,棚内架起12组9头灯,照亮窗户,在还没有进行效果光制作的时候,棚内温度已经高达52摄氏度,穿上厚重古装的演员妆面完全无法保持,只能选择裸妆上阵,2位老演员也出现多次中暑的症状,在这里真要为敬业的演员以及全组工作人员点赞!


最终也算功夫不负有心人,片子得到了市场与社会的认可。




【新闻】360搜索斩获北京国际网络电影节最佳广告创意奖

2018年,第七届北京国际网络电影节在京圆满落下帷幕,360搜索凭借创意广告片《360搜索-三国篇》从众多候选广告短片中脱颖而出,获得最佳广告创意奖。据悉,《三国篇》是360搜索今年推出的五周年产品系列宣传片,其成功地将360搜索旗下3款产品服务与时下火爆的“嘻哈”因素结合,在古代与现代之间穿越自如,笑点频出,创意十足。



北京国际网络电影节是国内当前互联网影视领域内最具关注度与权威性的电影节品牌,举办七年以来,吸引了海内外众多优质网络电影作品参赛,也成为伴随网络成长的一代电影人交流促进的平台。本届电影节更是佳片云集,共有不同地域1325部作品申报,最终精选150部优质作品入围角逐光年大奖。电影节当日,知名演员陈建斌、吴刚、龚蓓苾,导演伍仕贤等作为颁奖嘉宾到场揭晓各项大奖。在品牌单元环节中,《360搜索-三国篇》以现代人视角恶搞三国人物,上演了一出爆笑水煮三国戏,赢得现场观众阵阵掌声的同时,也将最佳广告创意奖收入囊中。



《360搜索-三国篇》分为“七步成诗”“华佗行医”“三顾茅庐”三个章节,以现代人习以为常的“尬舞”串起三个短小的故事。影片中曹植、曹丕和刘关张化身说唱艺人自由摇摆,角色穿梭在古代与现代之间,给观众带来耳目一新的感觉。而在服装道具等制作环节,《三国篇》也做到媲美影视剧的水准,制作团队还根据影片风格,专门录制了一首魔性十足的“尬舞”魔曲,用最火爆的嘻哈风格装扮古人,上演了一出三国版freestyle!



值得一提的是,《三国篇》是为献礼360搜索五周年而专门制作的网络创意短片。片中出现的360良医,360英文搜索和拍照写诗,是360搜索在2017年全新上线和升级的信息服务产品,为用户在查找医疗信息,海外资讯以及作诗分享等具体需求提供服务。


可以说,《三国篇》的成功获奖,也引发人们对市场营销创意的再度思考。好的创意和传播不应是浮于表面的各种流行因素的拼凑,更不该是过度表演式的“自嗨”,而应真正立足于产品和服务本身,让创意不是空中楼阁,不是水中镜月。在“嘻哈”“freestyle”的嬉笑怒骂之下,《三国篇》有真正的内核,真正切中用户需要的产品需求和服务,观众得以在捧腹之余,也轻松记住了这些实用的产品功能和服务,让创意本身成为了最好的产品代言。



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