备战春节 白酒上演提价“接力赛”

发表于 讨论求助 2022-07-26 22:55:36

随着今年的高峰销售季节到来,"价格增加"再次成为葡萄酒行业的关键词汇。12月4日,水井坊宣布增加其核心产品的价格。值得注意的是,在过去的10天,燕河、嘉兰春、托牌、酒鬼酒等白酒品牌提高了产品的价格,并投入了"继电器"提高白酒的价格。业内人士认为,近期白酒价格的上涨是由于茅台酒的价格高,其他酒企业为了防止品牌价值太大,采取被动的价格增长,主要是因为品牌价值的提升和口碑的考虑,不会对最终价格产生巨大的影响;同时,春节前黄金销售季的到来,经销商和终端都不敢购买和囤积商品,又促进了市场价格的加强。

跟进标准五粮液水景广场涨价

另一家葡萄酒公司加入了涨价大军。12月4日,四川水井坊股份有限公司发布“部分产品建议零售价及整批采购价格调整通知”。从现在起,调整部分产品的建议零售价和整件团购价格。其中,收集系列增加40元,井台系列增加30元,振茂8号和红峰船运量增加20元,其他产品也根据制造商建议的零售价格板块进行了相应调整。

记者梳理并发现,这是在今年11月和2017年7月前两次水井坊为提高核心产品价格的第三次。今年7月初,水井坊发出了“关于产品价格调整的通知”,根据通知,水井坊将增加产品价格,主要高档、中级产品储存、井台、珍鲁8号出厂价格分别增加15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶等产品,如精英包装、红运包装、小井等。8月初之前实施了涨价。

11月,水井广场高调宣布,将回归超高高端泸州风味白酒市场,推出“静崔”品牌,直接飙升至1699元/瓶,高于飞天茅台1299元零售推荐价格。价格调整后,水井坊大师系列零售价也将达到979元,*五粮液最近提出的“普武”(52度水晶瓶)价格为1099元。

水井坊表示,通知建议对零售价格和团购价格进行全面调整,以应对市场环境的变化,不断实施水井坊的经营战略。

今年前三季度,水井坊表现突出。结果表明,前三季度水井坊实现营业收入14.71亿元,比去年同期增长85.18%;净利润2.43亿元,比去年同期增长63.22%;扣除非经常性损益后,上市公司股东实现净利润2.48亿元,比上年同期增长71.89%。

自白酒价格上涨以来,一些白酒公司纷纷宣布涨价或停产。

值得注意的是,除了水景广场,在过去的十天里,许多白酒公司一再报告说,产品的价格已经上涨或停止。12月1日,“洋河梦”的蓝色从涨价的消息中传出。洋河股蓝梦M3,M6出厂价格上涨5元/瓶,10元/瓶.在即将到来的春节促销活动中,据传闻,梦蓝M3和M6航站楼的价格分别比去年的春节高出110元和150元。终端价格预计每箱上涨200元(四瓶)。

12月2日,拓派发布通知说,自2018年1月16日起,三种产品的价格将进行调整。其中,52度味觉愿意经销商团购价488元,经销商价格每瓶提高20元。当天,朗酒也被报道按照计划,对外价格“双轨制”进行调整。

此外,酒鬼酒供应和营销有限公司还发布了52度500ml红鬼酒(高软)调整通知。根据该通知,洪滩酒的零售价从498元提高到568元,价格涨幅高达每瓶70元。价格调整将从12月15日起生效。

11月29日,汾酒发布公告,宣布暂停销售蓝白(30)、蓝白(20)和旧白汾酒等11种产品。11月27日,据指出,建南春计划在两年内将建南系列和绵竹系列的价格提高约25%,增幅约为25%。

■分析

它不会对最终价格产生太大影响。

由于年底白酒价格逐年上涨的现象,行业专家分析了白酒企业第三季度表现突出,高端白酒引发了一场爆发,不能忽略深度压制后渠道反弹的因素。一般来说,在产品和高端产品的先导过程中一直下降,渠道到库存,价格开始恢复后,进入反向库存周期,即买入还是不买下来。在高端产品价格上涨的过程中,经销商和终端不敢购买和储备商品,甚至将购买和储备作为投资需求,并且在逐一提高价格后,经销商的利润也会增加。

这次涨价对零售有什么影响?一些酒商说,涨价基本上是针对建议的零售价,出厂价格没有提高,所以对终端价格的影响不大。

价格调整“接力赛”

11月27日,南春剑、南剑和绵竹系列全线涨价,涨幅约25%,将在两年内调整到位。

11月28日,红潭葡萄酒的零售价将从12月15日起从498元提高到568元。

11月29日,汾酒宣布蓝白30,蓝白20,洛白汾酒等11种产品暂停销售。

从12月1日起,洋河梦蓝M3、M6出厂价格分别上涨5元和10元,2018年2月15日(除夕)短期内,M6出厂价格将继续上涨,长期来看将在2018年年中“适度涨价”。

12月2日,托世德发出通知说,这三种产品的价格都有所调整。其中,52度口味经销商集团的购买价格为488元,经销商价格每瓶增加20元。

12月4日,水景广场调整了部分产品的建议零售价和整体团购价格。其中,藏书系列增加了40元,井台系列增加了30元,振茂8系列和洪云20元。

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